全球票房最高、跨年档刷新纪录，她怎么做到的？

Original 1905电影网编辑部中国电影报道 2024-01-27

文丨Point

编辑丨kino

“又双叒破纪录了，霉姐！”

跨年档收官，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》以2天5021万+票房刷新纪录，登顶中国影史音乐纪录片票房冠军，成功对标此前“全球票房最高演唱会电影”的成绩，再次印证了“霉霉”的出圈实力。

截至发稿时，该片票房已突破5400万，数据与热度仍在持续增加。这并非演唱会电影第一次走上大银幕，为何泰勒·斯威夫特能够实现突破？电影院“爆改”KTV，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》受众究竟是谁？为此，我们与影院、粉丝、观众进行了对话。

01粉丝向电影有“观影门槛”吗？

影片定档之初，行业中对于《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》的预期更偏向于粉丝的“内部狂欢”。但其在跨年档前后的声量以及取得的成绩，显然表现出了一定突破圈层的势头。

为了更加直观了解该片的受众群体，我们在“泰勒演唱会”公映后分别参与了粉丝场、普通场的观影活动。尽管大家在散场后都给出了正面的体验反馈，但过程中的观影气氛可谓大相径庭。

《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》根据泰勒的专辑曲目分为了多个章节，粉丝场几乎是从开篇第二首曲目《Cruel Summer》就全场嗨唱起来，等到下一篇章的“战歌”《Fearless》，屏幕前已然开启了蹦迪模式。

普通场的氛围则相对“冷静”很多，全场观众以观看音乐会的状态欣赏完了霉霉的整场演出，只有零星“误入”的粉丝在热门单曲出现时起立进行了短暂跟唱。

芝芝是粉丝场蹦的最嗨的几位观众之一，作为欧美音乐爱好者，霉霉的演唱会电影对她有着绝对的吸引力。当天一同观影的朋友都在芝芝的带动下加入了“嗨唱”行列。尽管不是泰勒·斯威夫特的粉丝，但她们表示，观影场次给到的氛围很重要，如果决定观影，选择“粉丝应援场”明显体验更好。

这一观点也在采访中受到广泛认同。粉丝Jojo观影过程中全程跟唱3小时，“太值了，唯一不足就是没有英文字幕，背歌词有点难度”；粉丝小张因为时间原因只买到了普通观影场次。作为i人，她在观影过程中一直期待能有“同担粉丝”合唱起来，“我是想唱的，这样的观影感受更好。”

那么这部电影对于“路人观众”而言有没有观影门槛呢？

专程来参加粉丝场的小贾目前是一名学生，他认为演唱会电影圈层还是存在一定的局限，身边同学对于在电影院里看一场演出接受程度普遍不高；小张的男友和她一起买了票，但他直言如果不是和女朋友一起看，自己可能不会贸然尝试看一部演唱会电影。

而作为非粉丝的普通观众，周小姐在看完《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》电影后倒觉得值回票价：“虽然做不到跟唱，但我看的过程中还是很投入的，纯粹欣赏而言，用一张电影票看这样水平的歌手演出也很值。”秦女士配粉丝好友观影，自己看得也很开心：“舞台设计和泰勒本人的感染力都不错，着装和台风都很拉风，不过三个小时的时长确实让人有点压力。”

02演唱会电影们能够“复制成功”吗？

在《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》创造“中国影史音乐纪录片票房”之前，国内也曾有一些歌手、组合的演唱会曾被搬上大银幕，但效果显然不算出圈。

观众周小姐曾经看过《五月天人生无限公司》演唱会电影。尽管五月天对于她而言要比霉霉“熟悉”得多，但在印象中那部电影反而更加“粉丝向”、观影门槛更高：“可能和国内歌手演唱会风格、节奏有关系。”

粉丝小李直言“霉霉”演唱会电影的话题度很难被其他同类型作品复制：“因为她的确在全球热度都很高，而且这个巡回演唱会各方面的制作本来也已经非常成熟了。”同时，也有很多粉丝表示，由于泰勒·斯威夫特暂时还没有来中国内地开过个人演唱会，因此这次的电影纯享版也进一步拉高了体验感与期待值。

欧美“顶流”的热度与水准是特例，但并不代表“霉霉大电影”的经验无法被总结和复制。在我们走访影院的过程中，部分影城负责人透露，这次《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》“特殊场”取得了相当不错的市场反馈。

北京耀莱成龙影城五棵松店市场经理岑女士介绍，跨年档期间，影城内音效最好的杜比影院设置了多个粉丝全包、半包场次，几乎都实现了满座。而在接下来的周末，影城也已经确定将继续开放这样的“粉丝应援场”。

“这部电影能取得这么好的成绩一方面肯定是霉霉本人的个人魅力，另外也有粉丝的支持。国外明星到国内办演唱会的机会较少，能通过大银幕身临其境对粉丝来说是一种全新体验。”岑女士说。

另外一家影城经理陈先生则表示，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》和跨年档观众观影的需求比较匹配，吸引了一部分粉丝之外的更多受众。

除了线下应援，“霉霉”粉丝在线上的活跃度也给影片宣传贡献了诸多话题。例如没有英文字幕，歌迷电影院跟唱变身“英文早读课堂”，观众精神状态好美现场蹦迪，电影院爆改KTV等等都先后登上热搜。

泰勒·斯威夫特在谈到这场演唱会大电影诞生原因时曾说，“这部电影对于我的粉丝很重要，对于那些不能来到现场的粉丝更重要，我希望他们能成为时代巡演的一部分。”

如何让粉丝真正成为“一部分”，也许这才是《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》创造纪录的关键。

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